Além disso, A Netflix demitiu Bela Bajaria nesta semana do cargo de CCO (diretora de conteúdo), chocando o mercado e a indústria de entretenimento. Dessa forma, no lugar dela, que trabalhava na companhia há dez anos, a plataforma anunciou Peter Rice, ex-chairman de entretenimento geral da Walt Disney Company.
Com isso, A saída de Bajaria aconteceu em uma semana agitada para a empresa. Nesse sentido, cerca de mil funcionários foram desligados no mesmo período. Portanto, na quarta-feira, um dia antes, já haviam saído executivos como Carolina Garcia, diretora de séries originais; Andy Kubitz, chefe de programação; Lisa Lang McMullen, diretora de acordos gerais de séries; e Andrew McQuinn, diretor. Em seguida, no Brasil, a plataforma aumentou os preços das assinaturas. Vale ressaltar que os aspectos relacionados a Bela Bajaria continuam sendo acompanhados com atenção.
Bela Bajaria: Bode expiatório ou decisão estratégica?
De acordo com as apurações, fontes ouvidas pela Variety classificaram a demissão de Bajaria como “bode expiatório”. Por outro lado, segundo essas fontes, “as pessoas sempre culpam o conteúdo” quando há problemas mais amplos no negócio. “Você não demite 1.000 pessoas a menos que haja um grande problema com o modelo de negócios”, disse uma das fontes. Outra questionou a responsabilização de Bajaria: “É que a única alavanca para crescer a receita é aumentar o preço da assinatura. Qual é o problema da Bela nisso? Onde estão o CFO e o CEO?” Esse ponto reforça a repercussão gerada em torno de Bela Bajaria nos últimos dias.
Beja Bajaria chegou à Netflix vinda da NBCUniversal em 2016, e passou a responder por todo o conteúdo original, tanto em inglês quanto em línguas estrangeiras, em 2020, quando a companhia demitiu Cindy Holland, então braço-direito de Ted Sarandos e responsável pelas primeiras séries originais do streaming. Em sua gestão, vista por uns como um período de queda de qualidade da Netflix, a plataforma de fato se internacionalizou e investiu pesado em produções estrangeiras. Especialistas destacam que novas atualizações sobre Bela Bajaria devem surgir em breve.
Bajaria foi responsável pela abertura de dezenas de escritórios fora dos Estados Unidos, e pelo investimento em produções locais. A Netflix também entrou no entretenimento ao vivo sob sua liderança, com acordos envolvendo WWE e NFL.
Richard Weitz, co-presidente da WME, comentou a saída: “Em sua década na Netflix, o impacto de Bela foi inegável; ela atraiu novos talentos, trouxe esportes ao vivo, shows e eventos que levaram à expansão global da companhia e a investir em novas áreas de entretenimento. Suas relações com os talentos foram fundamentais para o relacionamento da Netflix com grandes nomes em toda a plataforma. Em suma, sua atuação foi transformadora; sei que sua equipe ao redor do mundo e os talentos que trabalharam com ela sentirão sua falta”, afirmou à Variety.
Mesmo assim, a imprensa estrangeira entende que os resultados recentes pesaram. A plataforma registrou crescimento de engajamento de usuários de apenas 2% no primeiro semestre de 2026, na comparação ano a ano. Em evento recente, o co-CEO Ted Sarandos reconheceu o problema e admitiu que o crescimento estava abaixo do esperado. Neste ano, a Netflix levou 16 prêmios Primetime Emmy, seu pior desempenho desde 2016. Em 2021, a empresa havia empatado o recorde histórico de Emmys vencidos por um único veículo em um ano, com 44 prêmios.
O que vem por aí
Agora, Peter Rice deve supervisionar filmes e TV na Netflix. Antes do anúncio, ele havia sido reportado em conversas com Ynon Kreiz, co-CEO da Skydance, possivelmente negociando um cargo na nova companhia. Sarandos também havia sido visto almoçando com o chefe de conteúdo da HBO, Casey Bloys, o que gerou especulações; no entanto, o próprio Sarandos minimizou o encontro. Bloys segue à frente das operações de streaming da Skydance.
Sarandos e Greg Peters seguem como co-CEOs da plataforma. A Netflix tem previsto divulgar os resultados do terceiro trimestre (Q3) na próxima terça-feira. Por enquanto, não se sabe quais mudanças a plataforma prevê para os próximos meses.
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