Mbappé deixa Nike e assina com a On em movimento histórico para o futebol

O astro do futebol francês Kylian Mbappé encerrou sua parceria de duas décadas com a Nike e assinou contrato com a marca suíça de roupas esportivas On ONON.N, o mais recente revés para a marca norte-americana, à medida que novos concorrentes ganham espaço no mercado de calçados esportivos.

A On planeja lançar suas primeiras chuteiras de futebol em 2027 e também nomeou o ex-jogador francês Thierry Henry como seu diretor de futebol. As ações da On, listadas nos Estados Unidos, subiram 5% nas negociações pré-mercado.

Detalhes do acordo e contexto do mercado

A mudança de Mbappé para a On encerra uma relação entre o capitão da seleção francesa e a Nike que remonta a 2006, e ocorre logo após a Nike ter perdido Lamine Yamal, da Espanha, recente campeão da Copa do Mundo, para a Adidas (ADSGn.DE). Segundo relatos, o contrato de Mbappé com a Nike expirou após a Copa do Mundo realizada no início deste verão.

A Nike vinha contando cada vez mais com Mbappé como um dos principais embaixadores globais do esporte, após as últimas etapas da carreira do astro Cristiano Ronaldo. O francês continuou sendo uma peça-chave do marketing de futebol da Nike na Copa do Mundo deste ano, tendo recebido, mais recentemente, edições exclusivas de suas chuteiras Mercurial.

“Estamos orgulhosos do que conquistamos juntos dentro e fora de campo. À medida que ele avança para a próxima fase de sua carreira, desejamos que continue tendo sucesso no que está por vir”, afirmou a Nike em comunicado separado.

“Mais uma vez, o futebol me levou a uma das maiores mudanças da minha vida. Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu”, disse Mbappé em suas redes sociais.

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Estrátegia da On no futebol

A On planeja lançar suas primeiras chuteiras de futebol em 2027 e também nomeou o ex-jogador francês Thierry Henry como seu diretor de futebol. As ações da On, listadas nos Estados Unidos, subiram 5% nas negociações pré-mercado.

Apoiada por Roger Federer, a empresa busca crescimento nas Américas, região que responde por mais da metade de sua receita. A On tem focado em vendas a preço cheio, mas enfrentou dificuldades na região este ano em meio à instabilidade nos gastos dos consumidores.

Nota do bastidor

Na noite de quinta-feira em Nova York, enquanto na Europa as pessoas que acordam cedo já iniciavam a sexta-feira, notei o surgimento de uma nova e interessante conta verificada no Instagram.

Ela confirmou a notícia exclusiva que divulguei pela primeira vez em agosto para a SportsVerse: a de que a On está prestes a lançar uma categoria voltada para o futebol.

Com a chegada dessa página no Instagram, que não passou nada despercebida, parece iminente um anúncio oficial. Espera-se a confirmação de que Kylian Mbappé, superestrela do Real Madrid e da seleção francesa, encerrou uma parceria de 20 anos com a Nike para assinar um acordo histórico com a On, um movimento que deve transformar drasticamente o mercado global de patrocínios no futebol.

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